Marketing attribution: modeller, data, begrænsninger og beslutninger
Posted inB2B marketing og branding Værktøjer, guides og beslutningsstøtte

Marketing attribution: modeller, data, begrænsninger og beslutninger

Marketing attribution fordeler kredit for en konvertering mellem de kanaler og touchpoints, der indgår i kunderejsen. Guiden giver dig en beslutningsramme for valg af model, GA4-status, datakrav, offline-måling, GDPR-konsekvenser og forskellen på attribution, MMM og incrementality - så du kan bruge attribution rigtigt uden at overvurdere tallene.
Google Analytics 4 (GA4): hvad er det, hvad måler du, og hvordan kommer du i gang?
Posted inB2B marketing og branding Data, analyse og BI Persondata, IT- og informationssikkerhed

Google Analytics 4 (GA4): hvad er det, hvad måler du, og hvordan kommer du i gang?

Google Analytics 4 (GA4) er Googles nye, eventbaserede analyseværktøj til websites og apps. Få et klart overblik over hvad GA4 er, hvad du bør måle, forskellen til Universal Analytics, hvordan du sætter GA4 korrekt op - og hvordan du bruger det ansvarligt i en dansk GDPR-kontekst.
Headless e-commerce: fordele, ulemper, arkitektur, pris og hvornår det giver mening
Posted inDigital strategi og organisation Forretningssystemer og softwarevalg

Headless e-commerce: fordele, ulemper, arkitektur, pris og hvornår det giver mening

Headless e-commerce adskiller frontend og backend via API'er og kan give stor fleksibilitet, bedre omnichannel og høj performance. Til gengæld stiger kompleksitet, krav til udviklere og totalomkostninger. Få et samlet overblik over arkitektur, fordele, ulemper, prisniveauer og hvornår det i praksis giver mening at vælge headless frem for traditionel eller hybrid e-commerce.
Performance Max i Google Ads: fordele, ulemper, styring og typiske fejl
Posted inB2B marketing og branding Værktøjer, guides og beslutningsstøtte

Performance Max i Google Ads: fordele, ulemper, styring og typiske fejl

Performance Max i Google Ads kan være en stærk motor for vækst, men kun hvis du har styr på mål, data og struktur. Få en nøgtern gennemgang af fordele og ulemper, minimumsdata, styringsgreb, kampagnestruktur og typiske fejl - så du kan vurdere, om PMax passer til din virksomheds setup, og hvordan du implementerer den uden dyre fejltagelser.
Customer Data Platform (CDP): Beslutningsguide for danske virksomheder
Posted inForretningssystemer og softwarevalg Værktøjer, guides og beslutningsstøtte

Customer Data Platform (CDP): Beslutningsguide for danske virksomheder

En Customer Data Platform (CDP) samler kundedata fra flere kilder, kobler dem til én samlet kundeprofil og gør dem brugbare til analyse og aktivering på tværs af kanaler. Guiden giver dig et samlet overblik over use cases, krav, GDPR, pris, totalomkostning og hvornår en CDP realistisk kan betale sig for din virksomhed.
GEO (Generative Engine Optimization): sådan bliver din virksomhed synlig i AI-søgning
Posted inAutomatisering og AI i praksis B2B marketing og branding Værktøjer, guides og beslutningsstøtte

GEO (Generative Engine Optimization): sådan bliver din virksomhed synlig i AI-søgning

GEO (Generative Engine Optimization) handler om at gøre din virksomhed synlig i AI-genererede svar - ikke kun i de klassiske søgeresultater. Artiklen giver dig en dansk, praktisk playbook til GEO med forskellen på SEO og GEO, en 30/60/90-dages implementeringsplan, KPI-dashboard til AI-synlighed, dansk trust-stack og konkrete prioriteringer for forskellige virksomhedstyper.
Google AI Overviews og SEO: sådan beskytter og øger du din virksomheds synlighed
Posted inAutomatisering og AI i praksis B2B marketing og branding

Google AI Overviews og SEO: sådan beskytter og øger du din virksomheds synlighed

Google AI Overviews ændrer grundlæggende, hvordan virksomheder opnår synlighed i søgning. Få en praktisk, dansk guide til, hvad AI Overviews er, hvordan de påvirker CTR og zero-click, hvilke søgninger der typisk udløser AI-svar, og hvordan du konkret optimerer indhold, schema, måling og governance, så din virksomhed både beskytter og øger sin synlighed.
AI-synlighedsanalyse: sådan måler og forbedrer du synlighed i ChatGPT og AI-svar
Posted inAutomatisering og AI i praksis B2B marketing og branding Værktøjer, guides og beslutningsstøtte

AI-synlighedsanalyse: sådan måler og forbedrer du synlighed i ChatGPT og AI-svar

AI-synlighedsanalyse er din måde at måle, hvor ofte og hvordan din virksomhed optræder i svar fra ChatGPT, Perplexity og Google AI Overviews. Få en konkret metode til at lave baseline, læse en AI-synlighedsrapport og omsætte resultaterne til handling, der styrker både synlighed, troværdighed og forretning.