BigQuery for marketing og data teams: use cases, omkostninger og kom godt i gang
Posted inB2B marketing og branding Data, analyse og BI

BigQuery for marketing og data teams: use cases, omkostninger og kom godt i gang

BigQuery kan give marketing- og data teams et fælles, skalerbart datagrundlag til bedre segmentering, rapportering og styring af ROAS, LTV og CAC - men kun hvis du har styr på prislogik, dataflow, governance og GDPR. Denne guide gennemgår use cases, omkostninger, 30-dages opstart og valgkriterier for danske virksomheder.
Intelligent Tracking Prevention (ITP): konsekvenser for tracking, attribution og marketingdata
Posted inData, analyse og BI Salg, marketing og kunderelationer

Intelligent Tracking Prevention (ITP): konsekvenser for tracking, attribution og marketingdata

Intelligent Tracking Prevention (ITP) i Safari begrænser cookies og browserdata og gør det sværere at måle sessions, konverteringer og retargeting korrekt. Få en samlet, praktisk gennemgang af, hvad ITP betyder for GA4, Meta, Google Ads og din attribution - og hvilke tekniske og strategiske greb du kan tage i din virksomhed.
Marketing attribution: modeller, data, begrænsninger og beslutninger
Posted inB2B marketing og branding Værktøjer, guides og beslutningsstøtte

Marketing attribution: modeller, data, begrænsninger og beslutninger

Marketing attribution fordeler kredit for en konvertering mellem de kanaler og touchpoints, der indgår i kunderejsen. Guiden giver dig en beslutningsramme for valg af model, GA4-status, datakrav, offline-måling, GDPR-konsekvenser og forskellen på attribution, MMM og incrementality - så du kan bruge attribution rigtigt uden at overvurdere tallene.
Google Analytics 4 (GA4): hvad er det, hvad måler du, og hvordan kommer du i gang?
Posted inB2B marketing og branding Data, analyse og BI Persondata, IT- og informationssikkerhed

Google Analytics 4 (GA4): hvad er det, hvad måler du, og hvordan kommer du i gang?

Google Analytics 4 (GA4) er Googles nye, eventbaserede analyseværktøj til websites og apps. Få et klart overblik over hvad GA4 er, hvad du bør måle, forskellen til Universal Analytics, hvordan du sætter GA4 korrekt op - og hvordan du bruger det ansvarligt i en dansk GDPR-kontekst.
Share of Search: metode, værktøjer og sådan bruger du det som brand- og markedsindikator
Posted inPerformance og målstyring Salg, marketing og kunderelationer Værktøjer, guides og beslutningsstøtte

Share of Search: metode, værktøjer og sådan bruger du det som brand- og markedsindikator

Share of Search måler, hvor stor en andel af branded søgninger i en kategori der tilhører dit brand. Guiden gennemgår metode, konkurrencesæt, værktøjer, datarensning, faldgruber og hvordan du bruger Share of Search som brand- og markedsindikator i ledelsesrapportering.
Headless e-commerce: fordele, ulemper, arkitektur, pris og hvornår det giver mening
Posted inDigital strategi og organisation Forretningssystemer og softwarevalg

Headless e-commerce: fordele, ulemper, arkitektur, pris og hvornår det giver mening

Headless e-commerce adskiller frontend og backend via API'er og kan give stor fleksibilitet, bedre omnichannel og høj performance. Til gengæld stiger kompleksitet, krav til udviklere og totalomkostninger. Få et samlet overblik over arkitektur, fordele, ulemper, prisniveauer og hvornår det i praksis giver mening at vælge headless frem for traditionel eller hybrid e-commerce.
Performance Max i Google Ads: fordele, ulemper, styring og typiske fejl
Posted inB2B marketing og branding Værktøjer, guides og beslutningsstøtte

Performance Max i Google Ads: fordele, ulemper, styring og typiske fejl

Performance Max i Google Ads kan være en stærk motor for vækst, men kun hvis du har styr på mål, data og struktur. Få en nøgtern gennemgang af fordele og ulemper, minimumsdata, styringsgreb, kampagnestruktur og typiske fejl - så du kan vurdere, om PMax passer til din virksomheds setup, og hvordan du implementerer den uden dyre fejltagelser.
Customer Data Platform (CDP): Beslutningsguide for danske virksomheder
Posted inForretningssystemer og softwarevalg Værktøjer, guides og beslutningsstøtte

Customer Data Platform (CDP): Beslutningsguide for danske virksomheder

En Customer Data Platform (CDP) samler kundedata fra flere kilder, kobler dem til én samlet kundeprofil og gør dem brugbare til analyse og aktivering på tværs af kanaler. Guiden giver dig et samlet overblik over use cases, krav, GDPR, pris, totalomkostning og hvornår en CDP realistisk kan betale sig for din virksomhed.