Marketing attribution: modeller, data, begrænsninger og beslutninger
Posted inB2B marketing og branding Værktøjer, guides og beslutningsstøtte

Marketing attribution: modeller, data, begrænsninger og beslutninger

Marketing attribution fordeler kredit for en konvertering mellem de kanaler og touchpoints, der indgår i kunderejsen. Guiden giver dig en beslutningsramme for valg af model, GA4-status, datakrav, offline-måling, GDPR-konsekvenser og forskellen på attribution, MMM og incrementality - så du kan bruge attribution rigtigt uden at overvurdere tallene.
Google Analytics 4 (GA4): hvad er det, hvad måler du, og hvordan kommer du i gang?
Posted inB2B marketing og branding Data, analyse og BI Persondata, IT- og informationssikkerhed

Google Analytics 4 (GA4): hvad er det, hvad måler du, og hvordan kommer du i gang?

Google Analytics 4 (GA4) er Googles nye, eventbaserede analyseværktøj til websites og apps. Få et klart overblik over hvad GA4 er, hvad du bør måle, forskellen til Universal Analytics, hvordan du sætter GA4 korrekt op - og hvordan du bruger det ansvarligt i en dansk GDPR-kontekst.
Share of Search: metode, værktøjer og sådan bruger du det som brand- og markedsindikator
Posted inPerformance og målstyring Salg, marketing og kunderelationer Værktøjer, guides og beslutningsstøtte

Share of Search: metode, værktøjer og sådan bruger du det som brand- og markedsindikator

Share of Search måler, hvor stor en andel af branded søgninger i en kategori der tilhører dit brand. Guiden gennemgår metode, konkurrencesæt, værktøjer, datarensning, faldgruber og hvordan du bruger Share of Search som brand- og markedsindikator i ledelsesrapportering.
Headless e-commerce: fordele, ulemper, arkitektur, pris og hvornår det giver mening
Posted inDigital strategi og organisation Forretningssystemer og softwarevalg

Headless e-commerce: fordele, ulemper, arkitektur, pris og hvornår det giver mening

Headless e-commerce adskiller frontend og backend via API'er og kan give stor fleksibilitet, bedre omnichannel og høj performance. Til gengæld stiger kompleksitet, krav til udviklere og totalomkostninger. Få et samlet overblik over arkitektur, fordele, ulemper, prisniveauer og hvornår det i praksis giver mening at vælge headless frem for traditionel eller hybrid e-commerce.
Performance Max i Google Ads: fordele, ulemper, styring og typiske fejl
Posted inB2B marketing og branding Værktøjer, guides og beslutningsstøtte

Performance Max i Google Ads: fordele, ulemper, styring og typiske fejl

Performance Max i Google Ads kan være en stærk motor for vækst, men kun hvis du har styr på mål, data og struktur. Få en nøgtern gennemgang af fordele og ulemper, minimumsdata, styringsgreb, kampagnestruktur og typiske fejl - så du kan vurdere, om PMax passer til din virksomheds setup, og hvordan du implementerer den uden dyre fejltagelser.
Customer Data Platform (CDP): Beslutningsguide for danske virksomheder
Posted inForretningssystemer og softwarevalg Værktøjer, guides og beslutningsstøtte

Customer Data Platform (CDP): Beslutningsguide for danske virksomheder

En Customer Data Platform (CDP) samler kundedata fra flere kilder, kobler dem til én samlet kundeprofil og gør dem brugbare til analyse og aktivering på tværs af kanaler. Guiden giver dig et samlet overblik over use cases, krav, GDPR, pris, totalomkostning og hvornår en CDP realistisk kan betale sig for din virksomhed.
Matomo Analytics i praksis: GDPR, tracking-setup, events og migration fra Google Analytics
Posted inData, analyse og BI Persondata, IT- og informationssikkerhed

Matomo Analytics i praksis: GDPR, tracking-setup, events og migration fra Google Analytics

Få en samlet, dansk guide til Matomo Analytics: GDPR, cookies og samtykke, tracking-setup, events og goals, migration fra GA4, valg mellem Cloud og On-Premise samt pris og drift. Artiklen giver en konkret migrationsplan, event-struktur og QA-checkliste, så din virksomhed kan skifte fra Google Analytics til Matomo uden at miste data, compliance eller beslutningsgrundlag.
Positionering i B2B: framework til differentiering, messaging og proof
Posted inSalg, marketing og kunderelationer Strategi og forretningsmodeller

Positionering i B2B: framework til differentiering, messaging og proof

Få et praktisk B2B-framework til positionering, der forbinder strategi, differentiering, messaging og proof. Artiklen viser, hvordan du vælger den rette position, skriver en skarp positioneringserklæring, undgår typiske fejl og omsætter strategien til website, salg og content i en dansk B2B-kontekst.